抖音为什么频繁改政策？

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上图是我上篇《一个月内抖音三改政策，这次利好！》文章里读者留言的截图；有做抖音的公会，大概都会思考抖音这一系列动作的背后，目的到底是什么，是真的想逼走大部分公会吗？还是某些未知的原因。

在5月10号之前，我冥思苦想想不出个所以然，直到5月10号当天，看完人称互联网活化石的曹老师发的文章《谈谈如何去赚巨头的钱》，才豁然开朗。

曹老师举了3个例子，一是百度，二是谷歌，三是阿里。

百度旗下的百度联盟，一年分给渠道的广告费上百亿。谷歌进入中国后，百度联盟就对渠道更好一些，谷歌一退出，百度就觉得分给渠道的钱是不是太多了，开始各种鸡贼的往回收。等360搜索起来了，百度又忙不迭的开始往外撒钱。

谷歌其实也同理，当他们控制安卓系统之后，他们把安卓手机用户都当作自己的搜索存量用户了，你再想在移动端跟谷歌谈搜索分成，基本就没戏了。

这是竞争维度的原因，大家都一样，如果短视频赛道上只剩抖音一家，大家的日子会更难；接着是存量和增量的原因，我觉得抖音这一系列政策更大的出发点在这上面。

曹老师的观点：巨头一定不喜欢抢存量用户的，一定喜欢提供增量用户的。

拿阿里举例，阿里联盟每年分出去的渠道费超过200亿，很多淘客因此发家致富，继而延伸出各种抢存量用户的玩法。

比如浏览器劫持、返利网、各种弹窗，这类玩法就是抢阿里的存量用户。很多买家真的有需求，准备去淘宝买东西，然后无形之中中了各种淘客链接；但其实这类淘客链接并没有提供实际的价值和服务，只是单纯的截流赚钱。

这种人阿里当然不喜欢，所以经常会有新闻爆出来，谁的号被封了，又针对性的改了什么样的规则。

类比到抖音也差不多，很多所谓的大公会招募几百上千个经纪人，开出高于平台、高于其他公会的提成或虚高的保底，或者说我是多么多么牛逼的公会，处在哪个等级和几星，站内疯狂挖人。

对直播行业有一定认知的内行都知道，主播能不能起来，70%以上是靠自己的坚持和努力，而不是公会的等级和高保底；相反，中小公会主播少，能给主播投入更多的时间和资源，存活率或许比大公会更高。

而我之所以每个主播都按最高提成给，很大一部分原因就是防止主播被挖。做过抖音公会的应该都有同感，一个一般般的新主播，一场播下来，起码也有十几个挖人的私信。

现在的结果就是，很多大公会联合起来，给旗下主播降提成，统一降成45+5；这个结果直接导致大公会挖人没优势了，更不容易挖到平台主播和中小公会的主播。

下图的人，又以大公会自居吹牛了，说自己头部都给不了，中小公司还能玩转？

我想说，抖音现行政策相比来说对中小公会更利好，说句不吹牛的话，我们50+5，坚持10年都没问题。而不利好的就是专门盯着抖音站内挖人的部分大公会。

所以抖音个人主播为什么一直是50；抖音官方为什么会制定拉新政策；为什么新政策的三个任务里，着重在讲增长。目的就是，在站内挖人成本越来越高、收益越来越低的情况下，把目光放在站外增量上，而不是站内截流上。

站在平台的角度思考，大概是这么个道理，凭什么我平台本身的资源，要被你截走分钱？

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